De första tecknen på att turismen kan ha nått sin peak på Solkusten är ett faktum. För första gången sedan pandemin backade turismen på Solkusten under årets fem första månader.
Det är framför allt färre spanjorer som väljer Solkusten. Var det tillfälligt, eller är det ett trendbrott?
Bland den utländska turismen tappade svenskarna mest under årets fem första månader.
”Priserna har ju gått upp nästan till det dubbla”. ”Den svenska köpkraften som försvagats mer än i andra europeiska länder”. ”Man måste inte vara i Marbella. Det finns andra ställen längs kusten med bättre priser”.
Det säger några Spaniensvenskar.
Siffrorna gäller perioden januari till maj för vistelser på hotell och turistlägenheter på Costa del Sol.
Dyrare nota på restauranger men fortsatt långa köer till prisvärda populära ställen.
Redan 2024 kom det siffror som visade att den inhemska turismen backade. Det kompenserades av att antalet utländska turister ökade.
Färska siffror visar en nedgång på 2,2 procent i beläggningen av turistlägenheter under årets fem första månader enligt siffror från turistlägenhetsföreningen AVVA-Pro (Asociación de Viviendas Turísticas de Andalucía).
Räknar vi spanska övernattningar i turistlägenheter och hotell så minskade de med 10,6 procent respektive 11,4 procent.
Samtidigt visar siffrorna för januari till maj att turisterna stannar färre dagar, från i genomsnitt 6,1 ifjol till 5,4 dagar för 2025.
Svenskar backar mest
Antalet turister från Sverige minskade med hela 16,9 procent under perioden januari till maj. Finland redovisar en minskning med 0,3 %, Danmark -2,3 % och Norge -3,9 %.
Siffrorna står i skarp kontrast till ifjol då bara danskarna minskade, med -5,5 procent.
Även siffror från turistmyndigheten Turespaña över andra kvartalet 2025 visar en avmattning för turister från 0,9 % i Sverige (-0,9%), Norge (-1,2 %) och Finland (-6%).
Hösten och vintersäsongen 2025/2026 får visa om nedgången under årets fem första månader var tillfällig eller om det är tal om ett trendbrott.
På hösten 1959 landade den första kärran med svenska turister på Málaga flygplats. Sedan dess är Solkusten en av svenskarnas favoritdestinationer.
Den som har varit på Solkusten som turist väljer många gånger att köpa eget semesterboende eller att flytta hit. Det gör att Solkusten har en av de största kolonierna av svenskar i utlandet.
Köpstarka
Den spanska turistbranschen följer turistströmmen från Sverige noggrant. Svenskar betraktas som köpstarka och är bland de som spenderar mest under sina besök.
Den senaste statistiken visar att de spenderar i genomsnitt 1 556 euro under en resa vilket är 170 euro mer än genomsnittet. Per dag är det 186,6 euro jämfört med genomsnittet 167,8 euro.
Även om den svenska kronan har stärkts något mot euron finns det en ekonomisk osäkerhet på grund av tullkriget och eskaleringen av väpnade konflikter i Ukraina eller på Gazaremsan.
Samtidigt har kostnaderna stigit på Solkusten. Priserna vid turistlägenheter och hotell och restauranger har ökat.
Fler flyger
Att antalet utländska turister blivit färre vid turistboenden återspeglas ännu inte i statistiken i antalet resande vid Málaga flygplats. Även om den visar färre resenärer på anslutningar till spanska destinationer och på linjer till Sverige fram till maj så ökar antalet resenärer totalt.
Málaga flygplats sätter nya rekord varje månad.
Experter betonar att inte alla resenärer som passerar flygplatsen är turister.
I augusti satte Málaga flygplats nytt rekord med mer än 2,8 miljoner passagerare, 8 procent fler än 2024. I genomsnitt var det 601 flyg varje dag under sommarmånaderna.
(En tidigare version var publicerad på webben 20 juli)
Svenska turister vid turistlägenheter och hotell:
Januari-maj 2025: 43 605
Januari-maj 2024: 52 501
Januari-maj 2023: 47 794
Källa: Boletin de Coyuntura Turistica – Turismo y Planificacion Costa del Sol
Därför backar turismen, enligt läsarna
Efter att Svenska Magasinet publicerade nyheten att den svenska turismen till Solkusten backade under årets fem första månader på webben den 20 juli har många läsare hört av sig via mejl eller kommentarer på sociala medier. Nyheten ”Färre turister på Solkusten – svenskarna minskar mest” var den mest lästa under sommaren 2025.
”Kanske har generationen svenskar som varit mycket på Solkusten blivit gamla och har dåliga pensioner. Det är också något med den svenska köpkraften som försvagats mer än i andra europeiska länder”. – Lars Wetterström
”Förstår. Priserna har ju gått upp nästan till det dubbla” – Frida Hansson
”För dyrt är nog anledningen. Gäller inte bara svenskar är det jag hör. Hört flera som valt andra resmål p.g.a. sjukt höga boendekostnader framför allt. Man äter bättre och billigare på en finkrog i exempelvis Stockholm än på något av de ”bättre” ställena i Marbella numera. Tyvärr”. – Johan Sjöberg
”Flyg är dyrt, kronan påstås vara ”stark” men det blir dyrt att spendera med euro. ”Vanliga folket” har inte råd helt enkelt”. – Amanda Waleh Åström
”Det har definitivt blivit markant dyrare här på Solkusten de senaste åren. Både matbutiker och restauranger har skjutit i höjden på priser. Det drabbar ju dock oss fastboende mest, spanjorer samt oss invandrare. Men självklart drabbas också den årliga tillfälliga turismen och då kanske inte minst familjeturisterna. Barnmenyn är nästan lika dyr som en normal meny och alkoholfria drycker är oftast dyrare än alkoholhaltiga. Solsängar har på vissa stränder pinsamt höga kostnader och kan då inte ens erbjuda rullstens fria stränder. Samtidigt vet jag att fastighetsmarknaden blomstrar, så den fasta turismen vilket inkluderar säsongsboende kan väl inte vara så illavarslande som artikeln påstår?” – Jeanette Nettan Söder
”Man måste inte vara i Marbella. Det finns andra ställen längs kusten med bättre priser. Gillar man inlandet blir det ännu bättre”. – Ulla Hannegård
”Svenskarna har väl inte råd. Och Marbella är för rika människor”. – Sirkka Pe
”Ingen minskning här i Torrevieja! Se att fler flyttar också (under det 3 åren vi bott här)”. – Michael Andrew Harding
”Jäpp. Prisbilden i Torrevieja är mycket bättre. Både på kostnader och restauranger”. – Rulle Af Nille
”I Torrevieja märks det inte, tvärtom, känns som det ökar. Kan vara att priserna är mer förmånliga här. Samma klimat, samma mat men billigare”. – Peter Högberg
”Det finns väl ett stort mörkertal om man bor hos kompisar, vänner eller oregistrerade uthyrare. Jag finns inte registrerad någonstans varje gång jag åker till Málaga då jag har eget boende på Solkusten”. – Ove Garpeman
”All turism är inte lönsam, så det är ”omvandlingen” av turism som är viktig, en del ställen är helt överbelastade och det är bra om trycket lättar, speciellt då de som varit i privat uthyrda egendomar som inte varit deklarerade, dessa tillför inte samhället något speciellt, sedan är det viktigt att sälja in nya destinationer och fördela antalet turister så att lokal befolkningen inte blir lidande på olika vis, det finns otroligt mycket fina ställen i norra Spanien, både kustbyar och bergsbyar som bjuder på sport, vandring, kultur, hög kvalité på gastronomi etc…. speciellt under sommar månaderna kan dessa ställen vara intressanta eftersom klimatet är mildare. Det är helt klart att en ändring är på gång både p.g.a. ekonomi och politiska ingrepp”. – Helena Wramhed Stigrell
63,7 miljoner turister fram till juli
Även om det talades om en minskning under våren lokalt på Solkusten var sommaren rekordhet i Spanien. Då tänker vi i första hand inte på vädret.
Spanien redovisade fram till juli 63,7 miljoner flygpassagerare. Enligt siffror från turistmyndigheten Turespaña var antalet flygresenärer enbart under juli månad 11,7 miljoner vilket var en ökning med fyra procent jämfört med 2024.
Bland regionerna sticker Valencia ut (+8 % mer än för ett år sedan).
Antalet nordiska turister till Spanien under juli månad var 660 000 vilket var en uppgång med 6,1 procent jämfört med 2024.
Det kan betyda att uppgången fortsätter och att Spanien inte har nått sin topp av utländska turister.
Turistsektorn förväntar sig ett nytt rekord på 100 miljoner utländska turister i år. Det utmärkta klimatet, infrastrukturen, kulturen, gästfriheten och maten är det som lockar utlänningar i huvudsak, enligt experter som också pekar på konkurrenskraftiga priser.
Medan spanjorerna själva anser att mycket har blivit för dyrt som hotell- och restaurangpriser anser utlänningar att Spanien fortsatt är billigt.
Jorge Espinós, VD för VB Group, påpekar att de inhemska priserna har stigit eftersom Spanien är ett land där realinkomsten (justerad för inflation) inte har ökat sedan pandemin.
Men utanför Spanien som viktiga länder som Storbritannien, Tyskland och Frankrike har inkomsten i hushållen ökat avsevärt.
– För dem är Spanien fortfarande ett budgetvänligt resmål.
