Solkusten tänker vinna tillbaka spanska turister. De senaste två åren har Costa del Sol tappat sju procentenheter av marknadsandaler på den inhemska marknaden.
Den 21 till 25 januari arrangeras turistmässan Fitur i Madrid och då inleds en storsatsning för att visa upp Solkusten för spanjorer under året.
Fitur är en av Europas största mässor inom turism. Mängder av branschfolk från turistnäringen kommer till mässan från alla världens hörn.
För Solkustens del har det genom årens lopp lagts mycket krut på att locka till sig utländska turister med tjock plånbok. För spanjorerna själva har Solkusten blivit dyrare.
2023 representerade spanska resenärer 44 procent av turisterna som besökte Costa del Sol. 2024 sjönk den siffran till 40,1 procent för att under fjolåret hamna på 37,6 procent.
Salado säger att uppskattningsvis 5 505 000 spanska turister besökte Málagaprovinsen under 2025 vilket var en minskning med 5,1 procent jämfört med 2024.
Minskad köpkraft hos spanska familjer pekas ut som en orsak.
– Återhämtningen av köpkraften för spanska familjer sker mycket långsammare än i övriga Europa. Det skapar ett ekonomiskt gap även inom turistnäringen, säger Francisco Salado och tillägger:
– Den genomsnittliga intäkten som genereras av spanska turister är betydligt lägre än den för internationella turister. Även om spanska turister står för 37,6 procent av alla turister representerar de bara 29,2 procent vad turistnäringen genererar ekonomiskt.
Solkustens budget vid Fitur-mässan är något lägre än de 600 000 euro som avsattes 2025. Anledningen är att myndigheten planerar att köra fler kampanjer under hela året på grund av läget på den inhemska marknaden.
Budskapet är att visa den mångfald som Costa del Sol erbjuder.
Andalusien
Regionen Andalusien i sin tur kommer till årets upplaga av Fitur (Feria Internacional de Turismo) att göra sin största satsning någonsin med den största utställningen på 7 200 kvadratmeter.
Temat blir ”ljus”, från soluppgång till solnedgång och ett löfte om återkomst. Ett annat budskap blir hur framtidens turism bör se ut.
– Det handlar om hållbar turism som bygger på en balanserad relation mellan dem som kommer hit och dem som bor här, säger regionens turistråd Arturo Bernal vid en pressträff.
Den nya kampanjen ”The Andalusian Way” presenteras också.
– Det är en kampanj om samexistens, respekt och delat ansvar. Den talar till besökare, men den talar också till oss.
Totalt 240 företag från Andalusien finns på plats vid mässan.
