Enligt casinoanalytikern Mats-Ove Lindell från den svenska granskningsplattformen Bedrageri.info har dessa regler fått vissa bolag att söka alternativa strategier för att locka nya spelare. ”Enligt svensk lagstiftning kan spelare endast få en välkomstbonus per licensinnehavare. Om en casinogrupp lanserar ett nytt varumärke under en separat svensk licens kan den därför lagligt erbjuda en ny välkomstbonus till spelare, vilket i praktiken skapar en ny möjlighet för kundanskaffning ur ett marknadsföringsperspektiv”, förklarar Lindell.
Otillräcklig kanaliseringsgrad försvagar sveriges spelmarknad
Den svenska licensierade spelmarknaden inte har nått den önskade kanaliseringsgraden. Detta är ett mått på hur stor procent av svenskarnas spel som omsätts av licensierade aktörer.
Enligt Spelinspektionens årliga enkätundersökningar uppskattas det att kanaliseringsgraden ligger omkring 85% för spelmarknaden totalt, vilket kan jämföras med Spelinspektionens målsättning på som lägst 90%.
Men för online casino ser läget ännu sämre ut, då kanaliseringsgraden här uppskattas vara endast 72%. Denna siffra är endast en uppskattning då det är omöjligt att ha fullständig insikt i hur mycket pengar svenska spelare omsätter på olicensierade casinon under ett år.
Det är detta som har tvingat casinogrupper som verkar på den svenska marknaden att leta efter nya sätt att locka nya och behålla gamla spelare som väljer att lämna den svenska marknaden helt och spela på den svarta olicensierade marknaden.
Varför väljer du som svensk spelare att spela utanför spelmarknaden?
Men varför skulle du som kan spela på en trygg och reglerad marknad välja att istället spela på en svart marknad där svensk lagstiftning saknar kontroll?
Även här har Spelinspektionen jobbat med att kartlägga hur svenska spelare tänker. I deras undersökning “Allmänheten om spel 2025” frågade man totalt 1087 svenskar som spelat någon gång under de senaste 12 månaderna om deras spelvanor. Till att börja med var det endast 30% av de tillfrågade som angav att de kände till om sidan de spelar på har svensk licens eller inte.
Sålunda saknas kunskap hos svenska spelare vilket givetvis medför ett problem för svenska casinon som då inte kan kommunicera till majoriteten av spelarna vilka fördelar det finns med att spela på ett casino med svensk licens.
För dig som väljer den “svarta marknaden” finns det säkert flera skäl till detta, men vanliga orsaker är:
- Fler och större bonusar
- Tillgång till spel som inte finns tillgängliga i Sverige
- Färre begränsningar (ingen 3-sekunders regel vid slots)
- Större personlig frihet
- Möjlighet att spela med dollar, euro eller kryptovalutor
Alla dessa är begränsningar som Svenska casinon har på grund av det strikta svenska regelverket. Utländska casinon är överlag styrda av andra länders tillsynsmyndigheter som har mindre strikta regler på dessa punkter.
En nackdel med utländska casinon är att du kan behöva betala skatt för dina vinster. Men det stoppar få svenska spelare.
Är de svenska spelbolagens nya strategi en hållbar lösning?
Ett av de största problemen för svenska spelbolag är alltså att man inte kan erbjuda lika många och attraktiva bonusar som aktörer på den svenska marknaden kan. Det är detta som Lindell menar driver svenska aktörer till att försöka kringgå denna begränsning genom att skapa flera varumärken under nya licenser för att få flera möjligheter att anskaffa nya kunder.
Det finns dock flera uppenbara svagheter med denna lösning. Att registrera ett nytt varumärke och sedan få detta licensierat av Spelinspektionen är en lång och kostsam process. Bara att ansöka om en licens för onlinespel kostar för närvarande 230 000 kr. Till detta kommer dessutom en årlig tillsynsavgift som baseras på bolagets storlek och omsättning.
Men än viktigare är att snarare än att göra den svenska marknaden mer attraktiv på sikt så späder man istället ut den. Samma mängd casinogrupper och spelbolag, får en större mängd olika varumärken som inte skiljer sig åt på något meningsfullt sätt. Alla dessa måste sedan konkurrera mot varandra på en relativt liten marknad.
Det finns i dagsläget inga goda bevis för att denna strategi skulle bidra till att lösa det underliggande problemet som trots allt är den bristande kanaliseringsgraden på den svenska spelmarknaden.
Vilka andra lösningar finns det i framtiden?
Det är redan i dag förbjudet för bolag som saknar en svensk licens att specifikt marknadsföra sig till eller på annat sätt rikta sig till svenska spelare. Det innebär bland annat att sådana bolag inte får använda sig av BankID för verifiering av din identitet eller erbjuda dig att spela för svenska kronor. Men det är inte på något sätt förbjudet för dig som enskild svensk att söka upp sådana sidor och spela på dem.
Men regeringen har nu föreslagit en utökning av spellagens tillämpningsområde. Detta lagförslag, som är tänkt att börja gälla från och med 2027, vidgar det tidigare förbudet för olicensierade spelbolag. Dessa får då inte längre göra spel tillgängligt för svenskar över huvud taget. Dessa förbud ska också spärra olika betalningslösningar som svenskar har använt sig av för spel på den svarta marknaden.
Det innebär alltså att regeringen återigen väljer att använda strikta förbud och regler för att stänga ute utländska aktörer. Alternativet vore att arbeta med spelbranschen för att hitta sätt att hjälpa dem konkurrera mot dessa olicensierade aktörer på ett bättre sätt.
